В 2023 году текущее поколение игровых консолей, Xbox Series X|S и Playstation 5, впервые стало доступным в достаточных количествах на прилавках магазинов после двухлетнего дефицита. В этом контексте продажи консолей Sony увеличились по сравнению с 2022 годом, в то время как у Xbox Series X|S ситуация обратная. С начала этого года ходят слухи, что Xbox может начать выпускать свои эксклюзивы на Playstation и Switch, и аналитики считают, что Microsoft фактически вынужден это сделать из-за слабых продаж Xbox Series X|S и желания расширить аудиторию.